Apple公司的标识，作为目前世界上最成功的品牌标识之一，对于这个标识为什么会被设计成“被咬掉一口”的形象，被咬一口否有什么深意，不少人给出了各种解释。

诸如被咬掉了一口是对计算机术语“字节”（Byte）的引用；是指代《圣经》中夏娃咬禁果的故事；代表不完美等等。

其实这些解释，在某种程度上都是到苹果这个品牌成功后，强行弄出来的臆想，而真相，却远没有这么复杂。

苹果标识设计者简诺夫在最近的采访中谈到：“上面所有这些想法都非常有趣，但它们都与真相无关。”苹果标识的真实含义是：“无论任何人在任何时候手里有一个苹果，他都可能会咬掉一口，这就是其中的含义”。

其实苹果公司的标识，就是简诺夫根据乔布斯的要求设计的。

开始简诺夫设计出两个苹果标识供乔布斯选择：一个是完整的苹果，另一个就是现在这个被咬掉了一口的苹果。

在这两个标识中，乔布斯选择了被咬掉了一口的苹果，作为苹果公司的品牌标识。

乔布斯之所以选择被咬掉一口的苹果作为公司标识，原因在于“以便让人们明白这是一个苹果，而不是樱桃或者任何其他类似的水果。此外，这也像是在要求尝试这台计算机，强调这是所有人都可以尝试的东西。”

只不过十分巧合的是，简诺夫在设计出这个被咬掉一口的苹果标识后，他的创意总监告诉他：“有一个计算机术语就叫做字节（Byte）”。而当时简诺夫根本没有想到Byte这个计算机术语。”

这种巧合，或也是伟大标识的冥冥之中自有注定吧。