如今，病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，以一种快速滚雪球式的传播方式，被越来越多的商家和网站成功利用。

病毒这个词相信大家都有耳闻、甚至闻之色变，我们今天所讲的病毒式营销（viral marketing）实指一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段，其效果也非常明显。

病毒式营销方式的形成条件

01 病原体

病原体即被推广的产品或事物，它依靠对目标群体的利益、爱好、信息接收方式等的分析制造传播卖点，从而吸引关注。病毒营销式的导入会给你带来很多的流量，但你必须要知道别人对纯粹的广告没有兴趣、对毫无新意的资讯也没有兴趣，所以具有创意、有价值的材料是你营销成功的基础。病原体的创造，必须有趣、有料、最好带有时尚性，或者能提供用户社会认同感才能形成引爆点。

02 传播机制

当选择好了引爆点后，就要选择恰当的微信曝光机制。相比于传统的朋友圈集赞，助力行为可以称之为升级版的集赞方式，而它的优势在于增加了文章的打开率，粉丝能够对于活动有一个更详细地了解。同时，好友助力的方式也调动了现有粉丝的朋友圈资源，使得活动详情让更多人知晓。

03 福利

福利的分享是病毒式营销的极大助力。分享福利意味着接受分享者参与游戏也可以获取福利。礼品的设置不能过于俗气，而是要在微信读者阅读到这里时有眼前一亮的效果，要有新意，这个能够刺激人们参与活动的冲动，没有特色的礼品活动的吸引力会大大降低。礼品的数量也要适中，否则用户认为没有希望得到，也不会参与到其中。

病毒式营销的基本要素

美国著名的电子商务顾问 Ralph F. Wilson 博士将一个有效的病毒性营销战略归纳为六项基本要素，一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。

提供有价值的产品或服务提供无须努力地向他人传递信息的方式信息传递范围很容易从小向很大规模扩散利用公共的积极性和行为利用现有的通信网路利用别人的资源

病毒式营销的传播规则

1.确定有影响力的个人群体

寻找那些具有网络化社会的风向标作用的人，并获得他们的支持，使活动传播传递的更快更有效。

2.设计具有较高传播性的东西

第一，是否体现了产品的特征，人家是否看得明白；第二，是否有传播欲望，传播对象是否是准人群。

3.传播细节关注

充分把握网络环境和网络人群的力量，才能真正发挥网络营销的威力。

总之，策划微信病毒营销要参考品牌自身的情况，再从活动病原体、传播机制、以及福利三个方面考虑，依据病毒式营销的基本要素和传播规则，最终得出最适合的营销策划方案。