市场定位是美国营销学家艾尔·里斯和杰克特劳特提出的，是为了营造企业自身或产品在特定用户心中的一个与众不同的形象，将企业自身或者产品在整个市场中凸显出来，明确市场地位。

那么市场定位又包含哪些内容呢？

1、产品定位：

从产品本身角度出发来营造形象，用手机举例：从产品的质量来说，可以将产品区分为低端、中端和高端，用来满足不同用户的需求，从产品的款式来说，可以分为全面屏、折叠屏等，当然还可以从价格、特征、性能等方面去产品定位。

2、企业定位：

从企业自身角度出发营造形象，用华为手机举例，从企业的品牌来说，华为品牌是国产手机研发类品牌代表，提到华为手机就会想到自主研发的处理器、操作系统等。从企业员工能力来说，华为的员工一直都是高薪及能力的象征，大家都为进入华为而骄傲。当然还可以从企业文化、企业信誉方面去定位。

3、竞争定位：

从竞争者的角度出发确定形象。这个理解起来比较简单，蒙牛在刚刚兴起的时候，借助了伊利在行业中的霸主地位，打出了：“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业的第二品牌”的广告，用竞争对手的名气来进行市场定位。

4、消费者定位：

从消费者的角度进行定位，以小米手机为例，小米刚刚做手机的时候，针对的用户就是那些在意手机性能的发烧友，并在这些发烧友的支持下，迅速打开了市场，小米的口号也曾一度变更为“小米手机为发烧而生”。

以上就是市场定位的所包含的内容，如果有不理解的地方，可以随时留言，我会及时为大家解答。