是韩国版佐丹奴，在设计上更偏向优衣库的调调：日常、轻松、百搭、耐看，关键是价格还很美好，小几百就能拥有全智贤同款。提起佐丹奴这个服装品牌，很多人都觉得“爷青回”。曾经的它火到什么程度呢？

本土品牌佐丹奴，为什么在韩国卖得更好？

最近全智贤的一组广告大片出炉，简约的色调配合利落的剪裁，整体很有范，也很有高级感。

适合白领入手的衬衫+阔腿裤，也一点都不死板，相反抛弃职场传统的黑白配色，看起来洋气不少，气场更是直接翻倍。

私心以为又是哪个大牌推出的新款，查看之后发现自己想多了，全姐上身效果如此高级的单品并不是来自那些买不起的高大上品牌，而是曾经街头随处可见的佐丹奴。

但经全姐这么一穿，都让人开始怀疑这还是不是自己曾经认识的佐丹奴了。

其实全姐出镜的是韩国版佐丹奴，在设计上更偏向优衣库的调调：日常、轻松、百搭、耐看，关键是价格还很美好，小几百就能拥有全智贤同款。

提起佐丹奴这个服装品牌，很多人都觉得“爷青回”。

曾经的它火到什么程度呢？

郭敬明在《小时代1.0折纸时代》中这样写过。

无数前来上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那条被电视节目报道了无数遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗舰店，都闪动着巨大的电子屏幕。满大街的金银楼里，黄金链子一根比一根粗。无数的行人举起相机，闪光灯咔嚓咔嚓闪成一片。

以70、80和90这三拨人来讲就是，谁的青春里没有过一件佐丹奴？

但这仿佛已经是很多年前的事情了。

佐丹奴和班尼路一样，都是1981在香港成立的一个港资服装品牌，由香港商人黎智英创办，就是之前被批捕的媒体人黎智英，但是2000年左右黎智英便把自己所持有的佐丹奴股票全部出售，所以这个品牌后来跟他没有半点儿关系。

一开始佐丹奴只是从事批发业务，两年后才开了第一家零售专卖店，1991年在香港上市，次年就进入内地市场，随后在广州开了第一家实体店。

打着“没有陌生人的世界”这句广告语，佐丹奴走进了千家万户，成了不少人眼里的高街货。

风格休闲，时髦百搭，价格亲民，曾一度风靡全球，在纽约的商业街也曾挂出过大大的佐丹奴广告，成为时髦人口中津津乐道的服饰品牌。

八九十年代的时候，港风渐盛，但佐丹奴的成功并不是因为它的港资身份，因为那个时候大家对时尚的启蒙并不是取决于它来自哪里，而是透过实体店面对面的了解。

虽然很多人称佐丹奴是“亚洲的GAP”，因为店铺陈列很像GAP的风格。

在今天看着或许一般般，但是在十几年前没有多少“陈列”概念的内地市场，这样的陈列比起其他街头小店看着就有视觉冲击力，这也是当时品牌的价值所在。

加上佐丹奴优良的品质与卓越的服务质量，还有门店的选址都是集中在人流量巨大的商圈，所以佐丹奴很快就打开了市场，在内地混得风生水起。

截止2011年，佐丹奴达到了峰值将近2700家的实体店。

但是2012以后，佐丹奴就开始逐渐走下了神坛。

这一年也是所有服饰企业都不愿回想的一年。进入千禧年之后的十年间，伴随着国际品牌的不断涌入，还有中国本土品牌森马、美邦之流的崛起，加上门店趋向饱和，恶性竞争手段层出不穷，中国服装市场在2012年正式走向拐点，佐丹奴也是从这个时候开始出现了颓势。

2012年之后的十年间，佐丹奴更是出现了大规模的闭店潮，曾经席卷各大街头的它，如今在国内的繁华商圈已经很少见到它的身影了。

没落的原因，究其根本就是产品创新力不足，缺乏对消费者需求与市场的研究，没有基于服装消费的变革来掌握转型升级的趋势。

虽然本土发展不行，但佐丹奴在国外的势头却如日中天，尤其是在韩国，可以说是一个全民品牌。

无论孩童、花样少年还是古稀老人，在佐丹奴都能找到合适自己的款。

佐丹奴之所以在韩国竞争最激烈的服装市场上仍然能分到一杯羹，其实有很大一部分的原因是在于它在服装款式和代言人这两方面下的苦心。

韩国版的佐丹奴，设计看上去简约、自然、休闲、也很随性，最重要的一点是无论是视觉还是穿着体验，都让人感觉到很舒服，能够满足大众的日常需求，而且品牌的营销还紧紧抓住当时那拨年轻人的购买心理。

在进入千禧年的时候，韩流席卷全球，当时的年轻人都喜好个性鲜明的事物，佐丹奴顺应当时的潮流，找来了最火的韩流明星来当代言人。

2004年请来了人气超高的全智贤和郑雨盛，从广告片就能看到佐丹奴是真的卖力向年轻的那一拨人靠拢。

一群人在酒吧忘情地热舞，热情、张扬，非常有青春的活力，拉近了人与人之间的距离，积极响应了它那句“没有陌生人的世界”的广告语。

2005年由全智贤、郑雨盛和张东健共同代言了佐丹奴，并且成为了佐丹奴的三角组合，一时间风头两无。

休闲、随性、舒服、有活力，佐丹奴真的把自己的风格刻进了品牌的DNA里，如今再看回十几年前的款，虽然还是会感慨“爷青回”，但也不会觉得土。

2006年佐丹奴把代言人瞄准了当时红极一时的李准基和李孝利，加上张东健，三人合作又产生了新一轮的化学反应。

整个广告片酷酷的，很有节奏感，很符合当时年轻人追求新鲜事物的劲儿还有我行我素只管做自己的风格。

2007年佐丹奴又找来了新一轮的顶流Rain和郑丽媛，加上老牌代言人张东健，通过男性视觉把女孩的青春魅力凸显出来。

还有许多曾经红极一时的明星朴海镇、李胜基等等都是佐丹奴的代言人。

强大的明星效应，百元就能拥有明星同款的亲民价格，还有自身设计和质量都十分能打的硬性条件，奠定了佐丹奴在韩国服装市场的基础。

都知道找明星代言会带来强大的流量，佐丹奴早在很多年前就把这一套流量密码玩得溜溜的。

而且它还很会用衣服讲故事。

2013年找来了苏志燮和申敏儿两位当红影视明星，短短的30秒广告片，拍成了浪漫的爱情片。

两人在阳光下甜蜜对视，在沙漠上拥抱热吻，就像是佐丹奴写给所有消费者一封最美丽又炙热的情书，唤醒了大家心中对浪漫的追求。

最难得的是，主角身上的白衬衫像是会讲故事一样，让观众脑补出一段浪漫的爱情故事。

整个广告似乎在说：只要你回头，我们就相爱。

不得不说，苏志燮和申敏儿两人之间的化学反应是真的强，试想一下这样浪漫的广告比起那些生搬硬套的叫卖，是不是更有购买欲。

2015年的时候，佐丹奴的代言人换成了金宇彬，由他搭配申敏儿继续上演浪漫的爱情故事，现实中的这一对儿就是从拍摄佐丹奴广告开始交往的。

广告中两人同戴一副耳机听歌，十指紧扣，把恋人之间的细节拿捏得恰到好处。

而且两人之间的亲密互动，还有爱意满满的眼神，宛如真情侣一样，拍完这则广告，两人现实中就真的发展成为了情侣。

有很多人说，其实佐丹奴十年如一日卖的是同样的款式，去年格纹，今年条纹，明年和后年又变相换回其他颜色的格纹和条纹，但也不影响它是真的受欢迎，因为好穿、平价、不挑人才是真正的王道。

重要的是，买过的人都知道，它家的款式不仅不易过时，质量和价格更是百里挑一。

最近两年佐丹奴又找回了十几年前代言过它家的全智贤，广告片依旧拍得很有质感。

尤其是那些衣服的画报，剪裁恰到好处，而且不管潮流怎么变，它依旧保留了衣服本身的那种休闲和随性感，简简单单的，很高级。

虽然很多人说，不看代言人，衣服就跟普通的没什么两样，但是真正穿过的人才会知道，佐丹奴对面料、剪裁和版型的把控是真的好，如果不是的话，一件衣服不会在过去了那么多年，还能给人一种历久弥新的安全感。

虽然属于佐丹奴的黄金时代已经过去了，但不管它在任何地方，都希望它能继续发热发光，因为它曾代表过许多人的青春，青春一直都在，是每个人的梦想。