建立惩戒机制是有必要的，但需要注意公平性和透明性，减少频繁无理由退货的发生也是非常重要的。只有商家和消费者共同努力，才能够建立一个良好的购物环境。电商的兴起，越来越多的人选择在网上购物。在网购中，退货成为了一个不可忽视的问题。有些消费者频繁无理由退货，给商家带来了很大的损失。

对于商家来说，退货是一项非常耗费成本的事情。商家需要承担退货的物流费用，退货的商品需要重新上架或者处理，这也需要一定的成本。对于频繁无理由退货的消费者来说，他们的行为不仅会给商家带来成本，还会影响商家的信誉度和销售额，因此建立惩戒机制是有必要的。

对于频繁无理由退货的消费者，可以采取以下措施：限制其退货次数，可以设置一个退货次数的上限，超过这个上限的消费者将不能再进行退货。对于频繁无理由退货的消费者，可以采取限制其购买的措施；可以设置一个时间段，在这个时间段内，这些消费者不能再进行购买；可以采取降低其会员等级的措施，对于频繁无理由退货的消费者，可以降低其会员等级，限制其享受会员优惠。

建立惩戒机制需要保证惩戒机制的公平性，不能因为某些消费者的退货次数较多就对其进行惩戒，对其他消费者不进行惩戒，也需要保证惩戒机制的透明性。消费者需要清楚地知道自己的退货次数和惩戒措施，以便他们能够合理地进行消费决策。对于商家来说，可以通过提高商品的质量和服务水平，来减少消费者的退货率。对于消费者来说，可以通过提高购物的意识和素质，来减少无理由退货的发生。