截至8月4日，苹果公司股价连续五个交易日下跌，自从苹果7月21日公布2015年第三季度财报以来，其股价总共已经下跌10%。这促使苹果股价自2013年以来首次跌破了200日移动平均线。

此外，市场调研公司Canalys周一发布报告称，今年第二季度，小米和华为两家中国手机厂商把苹果公司挤到中国智能手机市场第三的位置上。

随之，一大波唱衰苹果的声音滚滚袭来，诸如《国产手机市场逆袭，小米华为逼退苹果》和《苹果会不会成为第二个诺基亚》的文章接踵而至。苹果股价为何跌？这到底“假摔”的动作还是衰落的迹象？

BI揭秘暴跌缘由

美国主流网络媒体Business Insider发布文章《这四大迹象显示苹果正在衰落》，分析了苹果股价暴跌的几大原因：

苹果中国市场需求放缓华尔街的分析师们普遍认为，中国是造成苹果股票持续下跌的原因。交易商表示，担心中国经济放缓和对iPhones需求存在疑虑，导致苹果股价下挫。

中国iPhone的销量曾一度是苹果财报主力，2015年4月28日，iPhone大中华区的销量首超美国。由于iPhone6和iPhone6 Plus大受欢迎，中国需求尤其庞大，这也支撑了苹果业绩。然而，业界普遍担忧，智能手机行业的增速会在今年下半年放缓。中国需求放缓也在担忧之列，一旦市场需求饱和或经济增速放缓，这都可能打击消费支出。5月时，IDC下调了其对于全球智能手机增长的预测，预计2015年增速为11.5%，2014年时这一数字高达28%。本月初，德意志银行分析师Sherri Scribner预计，iPhone6今年下半年的销售量将放缓，苹果的表现将在2016年弱于智能手机行业平均水平。

同时，苹果在中国市场遭到中国智能手机制造商的狙击。市场研究公司Canalys公布数据显示，第二季度，苹果在中国智能手机市场的领军地位被中国小米抢占。Canalys表示，小米赢得了15.9%的市场份额；华为紧随其后，赢得了15.7%的市场份额；苹果排名第三，仍领先于三星。Canalys的分析师写道，“陷于停滞”的季度环比增长正导致中国市场出现“激烈”的竞争。

苹果所有主流产品出货量均未能达到预期投资者们预计iPhone在第二季度将会热销，但苹果只出货了4750万部，不到预期的4900万部。美国投行Cowen的分析师认为，这是中国经济增长放缓的确凿证据。对于苹果来说，这绝对是个糟糕的消息，因为其依赖于中国市场驱动下一波iPhone销量增长。

一美股分析师对媒体表示，“Apple Watch原本是被寄予厚望的新增长点，然而现在看来已经落空。对于一家创新企业而言，没有新的增长点而只是吃老本(iPhone销售)，极其容易打击投资者信心。此外，业界对于苹果下半年预期不佳，这也造成股价盘后重挫。”

.微软新版操作系统将带给iPad和Mac更大竞争压力华尔街著名投资银行Jeffries的分析师上周在微软笔记本电脑Surface 3上体验了Windows 10，发现其比Windows 8好太多。Windows 8显得十分混乱，微软给了苹果数年时间制造iPad和Mac的“自由跑道”。现在，这种“自由跑道”已经结束。Jeffries的分析师还认为，微软的虚拟个人助理Cortana将提供给微软更大优势，而苹果依然在这一领域落后。

主打产品单一。值得注意的是，苹果显然是一家智能手机公司，如果其iPhone销量开始减缓甚至下降，公司增长也将会陷入停滞。就以最新的财报来看，iPhone营收为191.51亿美元，同比增长9%，为公司营收贡献超过50%，这种iPhone占比过重的表现很可能会导致苹果股价不稳定，一旦iPhone销量出现问题，苹果的股价很容易出现波动。

这是苹果陨落的开始？

如果说在苹果股价暴跌及其原因的探讨上大家还能保持较一致意见，那么对于这场暴的所揭示的迹象就真可谓“仁者见仁，智者见智”了。真的是如BI所言，这是苹果陨落的开始？IT评论人士孙永杰不以为然，他在自媒体“班门弄斧”著文《股价暴跌：苹果正常损还是真衰落？》，对BI看衰苹果的诸条证据进行逐条批驳。

BI认为其衰落的主要标志是iPhone在上个季度的销量未能达到预期，且在中国市场的增速减缓，而鉴于中国市场已经成为iPhone最大的市场，且面临华为、小米等中国厂商日渐激烈的竞争，iPhone在中国市场未来的表现不容乐观。我们认为BI的分析有一定的道理，但并不全面。

众所周知，尽管目前中国市场是iPhone的主战场，但从销量看，也仅是占据了iPhone季度出货量的1/3左右，而且iPhone6及iPhone6Plus已经上市半年有余，如果不出意外，按照苹果更新iPhone的周期，新iPhone在未来的季度（3个月）内肯定会上市，这些对于iPhone的销售，尤其是对中国的销售均产生了相当的削减或者说是迟滞作用。

需要说明的是，所谓中国手机厂商冲击苹果之说，从实际情况看，除了华为之外，被喻为苹果最大对手之一的小米的增速实际上也出现了减缓。至于其他主流的中国手机厂商也大多出现下滑，例如联想的出货量就锐减了20%―30%。这些意味着现在和未来，中国厂商间的竞争激烈程度要甚于对苹果的冲击，而从价格走向看，中国厂商间激烈的竞争（主要是以各种噱头包装的价格战）将更有利于巩固iPhone在高端市场的地位。

除了iPhone之外，BI认为苹果衰落的另外一个迹象是.微软新版操作系统Windows10将带给iPad和Mac更大竞争压力。

从微软Windows10初期升级和普及的速度看，确实较之前微软的Windows系统有了相当的进步。但这是在微软Windows首次掷出免费大旗（损害自身营收和利润）和在PC端取得的。而且这些PC端多数采用的是升级的方式，对于PC的销售并未产生真正的拉动作用。而从之前Mac的增长曲线和规律看，无论PC市场的增或者减少，对于Mac的销售，（搜索微信公众号“投黑马”专注于文创领域的众筹平台 ）尤其是利润均不会产生实质性的影响。相反，近期，IBM计划到2015年底部署5万台MacBook供员工使用。而最新泄露的视频显示，IBM采购MacBook的总数可能将达到15万至20万台以替换之前使用的传统WindowsPC。

孙永杰得出的结论是：

综上所述，我们认为，BI看衰苹果的理由并不客观和全面，例如并未从某个产业的高度及商业模式等这些苹果的核心竞争力方面去分析，看到的只是产品和市场层面正常商业规律简单的数字变化。