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国货市场迅速崛起 不少国潮品牌提价非常明显

时间: 2023-02-28

国潮产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面,激发消费者强烈的文化和民族认同感。而随着国潮文化被越来越多的消费者认可,与之相关的产品价格也水涨船高。作为国潮产品代表之一的波司登,不久前就凭借万元羽绒服登上热搜,引发网友感叹国潮越来越贵,甚至高攀不起。有关研报显示,有不少国潮品牌提价明显。

国货迅速崛起,但年轻人的不满也随之产生,最尖锐的质疑是:一向主打性价比的国货,一旦贴上了国潮的标签,便开始趁势涨价。

去年10月,波司登上架新款风衣羽绒服,定价在2799元-6690元之间,次月,波司登推出登峰2.0系列羽绒服,售价过万;11月,李宁推出的新品牌LI-NING 1990,产品定价大多是中国李宁产品线的1.3倍至1.5倍。

国潮从中低端市场走向高端市场,想法无可厚非,但与持续涨价形成鲜明对比的是,不少企业研发投入不足,性价比优势不复存在。

新疆棉等事件的出现,影响了年轻人的消费意识,选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。

折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人,对于自身和世界关系的重新理解,是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此,某种程度上讲,新国货的流行,折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。

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