新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。

折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。

国潮产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面，激发消费者强烈的文化和民族认同感。而随着国潮文化被越来越多的消费者认可，与之相关的产品价格也水涨船高。作为国潮产品代表之一的波司登，不久前就凭借万元羽绒服登上热搜，引发网友感叹国潮越来越贵，甚至高攀不起。有关研报显示，有不少国潮品牌提价明显。

诚然，一个品牌走向成熟，溢价实属正常现象，但有的企业在追逐国潮的过程中本末倒置，重营销、重包装、重价格，全然将国潮二字视为财富密码，忽视产品本身。

在国潮大势中，消费者已体现出理性，对国潮品牌报以青睐的同时，呼吁其回归商品本身，提价更提质；生产者宜借势夯实产品品质，不能只盯着高端化，更不应该把高价与高端画等号；毕竟，国潮品牌的迅速崛起尚需要时间沉淀，在其质量、设计、售后、文化内涵等方面取得进步时，相信，消费者会愿意接受与之相匹配的高价格。