微信小程序大多时候在微信里玩耍。毕竟社交关系链和朋友圈、社群等运营场景已经能让很多运营者忙不过来了，何况是微信外繁多的运营场景呢？

但少不代表没有，之前微信就曾上线过 app 跳转小程序，小程序再跳转回 app 的功能。这次新上线的外网页跳转小程序的功能，可以说进一步补足了小程序的营销场景。

开发者通过服务端接口可以获取打开小程序任意页面的 URL Scheme，后台支持生成的到期失效和永久有效的 URL Scheme。有了 URL Scheme，开发者和运营就可以通过短信、邮件等方式唤醒用户，方便用户直接从微信外部打开网页跳转微信。

演示效果如下

邮件跳转：

短信跳转：

甚至二维码也可以跳转：

比较让人意外的使用场景是桌面。很久以前 Android 就可以将小程序添加至桌面，点击桌面快捷方式的图标，用户就能回到微信小程序页面。

有了外网页跳转小程序的新功能，iOS 也可以做到将小程序添加到桌面了。

▲ 利用 shortcuts 将小程序添加桌面

1. 利用 iOS 14 刚刚更新的新功能 shortcuts，自定义桌面图标，在快捷指令中进行操作。
2. 利用苹果的网页书签添加桌面功能，用「特殊姿势」将小程序链接添加到桌面。

两种方式各有不同，针对第二种方式，我们也准备了一个快捷方式生成器的小工具来帮你搞定。

关注 「知晓程序」，后台回复 「桌面」获取把小程序图标放桌面的工具链接。

点击小工具链接，输入你的小程序名称、URL、图标，点击确定即生成成功，前往浏览器打开链接即可将其添加桌面。

从实用角度来看，外网页跳转小程序的新功能是补足了营销场景的。想象一下双十一前你天天收到的营销短信，是不是总要带一个跳转链接。而现在，这个跳转的终点也可以是微信小程序。用户召回，用户激活，在微信外部平台，这些都能通过一个网页链接做到。

跨浏览器和 app 系统的 URL 本身就是操作系统提供的一种联通方式，它几乎可以到达互联网的任意一个区域。现在，小程序也加入了这种全局的联通方式，这明显给运营者和开发者提供了更多的想象空间。

当然，这个功能也是有限制的。

首先是它的开放范围是仅针对国内非个人主体小程序开放，个人开发者想用上这个功能只能注册公司或者等待。

另一个问题是这种这个功能在微信 app 内不适用。你可以在微信外部用这个方案进行引流，但在微信内部，想要引导用户跳转还是只能用小程序卡片和小程序码等方式，经由用户确认后完成跳转。

一套可以盘活外部流量的方案，在内部却不支持，微信可能也有自己的考虑吧。