*可以代表任何字符串；?仅代表单个字符串，但此单字必须存在。

通配符是一种特殊语句，主要有星号(*)和问号(?)，用来模糊搜索文件。当查找文件夹时，可以使用它来代替一个或多个真正字符；当不知道真正字符或者懒得输入完整名字时，常常使用通配符代替一个或多个真正的字符。 

通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当在广告创意中使用了这项功能之后，使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了工作效率。