美丽说首页

能打开啊，我刚才两个都是试了，都能打开，另外还有一个也很不错的草根旺城，我也打开了，可能是你那边网速或者其它原因，多试几次差不多就能了。

美丽说倒闭了啊

原因：

1、美丽说用户群太狭窄。美丽说基本上只面向女性消费者。

2、美丽说和淘宝合作破裂，没了淘宝做依靠，失去了淘宝这个平台稳定的客户量。

3、其他购物APP的崛起，挤占了美丽说的市场。

今日财经最新消息

现在我们来盘点一下来自于地方电视台的中央电视台主持人，哪一位是你熟悉的？

CCTV主持人大赛

尹颂（原江西卫视《江西新闻联播》主持人，现任中央电视台科教频道《读书》主持人、中央电视台音乐频道《乐游天下》主持人）



尹颂，1988年3月19日出生于河南省周口市，中央广播电视总台主持人，毕业于江西师范大学。

2010年，进入江西电视台工作，正式踏足电视节目主持行业。2012年，主持江西卫视全民竞技冲关节目《向前向前向前》。之后，他又相继主持了江西电视台经济生活频道《天天健康》、《医生来了》等4档节目 。2017年，担任江西卫视新闻节目《江西新闻联播》的主播。2019年，担任2019年中央广播电视总台春节联欢晚会江西井冈山分会场的主持；同年，参加中央广播电视总台2019主持人大赛，最终获得文艺类银奖。2020年，主持中共中央国务院2020年春节团拜会，并担任了2020年中央广播电视总台春节联欢晚会主会场的主持人，他也因此被更多的观众所认识。

2021年2月，入职中央广播电视总台。

2022年2月，参加《百花迎春》晚会，参与中国电影家协会拜年。

周瑜（原上海电视台新闻综合频道《新闻夜线》主持人，现任中央电视台国防军事频道《正午国防军事》主持人）

周瑜，女，1月10日出生于吉林，本科毕业于上海外国语大学新闻传播学院，硕士毕业于复旦大学新闻学院新闻系。原上海电视台新闻综合频道《新闻夜线》主持人，现为中央广播电视总台主持人。

2019年11月9日，参加的节目《中央广播电视总台2019主持人大赛》播出。

2021年8月3日，主持中央电视台国防军事频道《正午国防军事》。

刘仲萌（原上海电视台新闻综合频道《上海早晨》主持人，现任中央电视台财经频道《正点财经》《第一时间》主持人）

刘仲萌，男，毕业于中国传媒大学。 曾任上海电视台新闻综合频道《上海早晨》主持人，现任中央广播电视总台主持人。

2011年3月12日，刘仲萌入围第18届北京大学生电影节主持人大赛16强选手。

2014年11月，刘仲萌参加第二届主持人沪语大赛。

2019年10月，刘仲萌参加《中央广播电视总台2019主持人大赛》，入围新闻30强选手。

曾是上海电视台新闻综合频道新闻主播。

2021年6月8日，刘仲萌分别在下午15点与17点主持CCTV-2财经频道《正点财经》节目。

2021年6月11日，刘仲萌于上午7点1分，主持CCTV-2财经频道《第一时间》节目。

2021年7月16日，刘仲萌入选中央广播电视总台新主持人名单。

姚轶滨（现任辽宁卫视《瞭望评辨天下》主持人，中央电视台新闻频道《24小时》主持人）

姚轶滨，1985年出生于吉林省长春市，本科毕业于中国传媒大学，硕士毕业于英国利兹大学，中国内地节目主持人。

2010年，进入中央人民广播电台中国之声工作。2011年，担任“日本311大地震”特别节目的编辑。2012年，主持全国两会报道特别专栏《轶滨上会》。2013年，获得中央人民广播电台第四届十佳播音员主持人比赛最佳新人奖。2019年10月，参加中央广播电视总台主持人大赛，并获得新闻类铜奖；9月30日，与康辉、张蕾、尼格买提、刘涛、白影共同主持《“中国梦·祖国颂”——2020国庆特别节目》。2020年，主持中央电视台新闻频道夜间资讯节目《24小时》。2021年，担任中央电视台新闻频道时事新闻评论类节目《新闻1+1》的主持人。

田靖华（原广东卫视《广东新闻联播》主持人，现任中央电视台中文国际频道《中国新闻》主持人）

田靖华，1990年2月23日出生于辽宁省丹东市，毕业于中国传媒大学，现为中央广播电视总台主持人。

2019年11月9日，参加的节目《中央广播电视总台2019主持人大赛》播出。 [2]

2013年7月起，田靖华担任广东卫视《广东早晨》栏目主持人。

2014年至2016年，田靖华曾主持广东新闻频道《正点报道》、《广东报道》、广东卫视《全球零距离》等节目。

2016年1月起，田靖华担任广东卫视《直播全球》《广东新闻联播》节目主持人。

2019年10月，参加《中央广播电视总台2019主持人大赛》，入围新闻30强选手新闻30强选手。

2020年1月11日，央视主持人大赛半决赛赛程已经全部结束，田靖华脱颖而出，以第三轮第三名的成绩晋级到总决赛，为自己的主持人大赛之旅添上了浓墨重彩的一笔 。

2021年6月14日，田靖华在央视中文国际频道（CCTV-4）成功出圈，主持凌晨4点的《中国新闻》栏目。7月16日，田靖华入选中央广播电视总台主持人名单。

孟语凡（原广东卫视《广东新闻联播》主持人，现任中央电视台农业农村频道《中国三农报道》主持人）

孟语凡，1990年10月25日出生于山西省太原市，中国内地主持人，毕业于中国传媒大学播音与主持专业 。

2019年10月，参加了《中央广播电视总台2019主持人大赛》，成为文艺30强选手。

曾为《广东新闻联播》主持人。

毕业于中国传媒大学2009级播音与主持专业。

2014年，凭借电视播音作品《直播全球》获得年度中国播音主持“金话筒”奖 。

2019年10月，孟语凡参加《中央广播电视总台2019主持人大赛》，入围文艺30强选手。

2021年5月16日，孟语凡首次在央视农业农村频道（CCTV-17）《中国三农报道》成为新闻主播。 [7] 7月16日，孟语凡入选中央广播电视总台主持人名单。

2022年2月，CCTV-17首推国潮风MV，孟语凡献唱《乡聚中国年》。

2022年2月14日，主持CCTV-17《田园灯谜大会》。9月23日，担任《2022年中国农民丰收节晚会》的主持人。

王宇彤（原天津卫视《津晨播报》主持人，现任中央电视台新闻频道《新闻直播间》主持人）

王宇彤，女，《中央广播电视总台2019主持人大赛》新闻30强选手。曾任天津卫视《津晨播报》主持人，现任中央电视台新闻频道《新闻直播间》主持人。

郭嘉宁（原河南电视台都市频道《打鱼晒网》主持人，现任中央电视台农业农村频道《中国三农报道》主持人）

郭嘉宁，男，中国内地男主持人，毕业于四川师范大学，曾任河南电视台都市频道《打鱼晒网》主持人，现是中央广播电视总台主持人。

冯硕（原海南卫视《光荣的追寻》主持人，现任中央电视台综合频道《今日说法》主持人）

冯硕，男，1986年8月9日出生于内蒙古自治区通辽市，本科毕业于吉林大学，硕士毕业于中国传媒大学。

现为中央电视台CCTV-1综合频道《今日说法》节目主持人。

2007年至2009年，担任吉林人民广播电台播音员主持人，曾主持新闻节目《976城乡咨询联播》，娱乐节目《玩转976》，音乐节目《976音乐先锋榜》等。

2009年8月至2011年4月，在浙江绍兴广播电视总台担任播音员主持人。主持时政新闻节目《绍兴新闻联播》，民生新闻节目《第一热线》，访谈节目《冯硕会客厅》。

2011年4月至2011年10月，在广西电视台都市频道担任主持人。主持情感故事节目《都市那点事》。

2011年10月至2016年7月，在海南广播电视总台新闻频道，担任编辑部主任、制片人、主持人。主持评论节目《海评面》，法制节目《说法》，电视杂志类节目《一周关注》，博鳌亚洲论坛特别节目《硕眼看博鳌》。

曾参与主持第六届世界合唱比赛开闭幕式、第三届中国农业食品博览会开幕式、世界非物质文化遗产保护专题晚会、纪念海南建省办经济特区25周年大型文艺晚会、“我们走在大路上”喜迎十八大主题晚会、“感动海南”十大人物评选晚会、海南省春节联欢晚会、百万人放歌海之南主题晚会、万宁国际冲浪节开幕式文艺晚会、第十届全国图书博览会开幕式等大型直播、文艺晚会、特别节目。

2019年10月，参加《中央广播电视总台2019主持人大赛》，获得新闻类铜奖。

2020年12月11日，参演节目《一平方米》播出，担任观察员。

2021年4月起，担任中央电视台CCTV1-综合频道《今日说法》节目主持人。

2022年9月19日，冯硕代表《开门大吉》节目。

崔爽（原云南卫视《云南新闻联播》主持人，现任中央电视台中文国际频道《中国新闻》主持人）

崔爽，1985年8月生，英国威斯敏斯特大学（University of Westminster）传播学硕士（MA Communication）

现是中央广播电视总台主持人。

王嘉宁（原江苏苏州电视台新闻综合频道《苏州新闻》主持人，现任中央电视台综合频道《故事里的中国》主持人、中央电视台音乐频道《音乐公开课》主持人）

王嘉宁，1994年6月18日出生于辽宁，毕业于沈阳师范大学，中国内地节目主持人。现是中央广播电视总台主持人。

2014年，获得安徽广播电视台主持人大赛全国第四名、最佳人气奖。2015年，获得黑龙江电视台“我主荧屏”全国主持人大赛三等奖。2019年，参加《中央广播电视总台2019主持人大赛》，获得新闻类银奖。2020年，参与录制的励志挑战节目《挑战不可能新春盛典》在央视综合频道播出 ；同年，在央视综艺频道的直播朗读节目《一平方米》中担任观察员。2021年，开始担任央视综合频道文化节目《典籍里的中国》的主持人；7月16日，入选中央广播电视总台新主持人名单。

白影（原浙江杭州电视台综合频道《杭州新闻联播》主持人，现任中央电视台财经频道《正点财经》《第一时间》主持人）

白影，1990年1月22日出生于湖南省湘西土家族苗族自治州龙山县，中国内地节目主持人、记者，毕业于中国传媒大学。

2012年起，担任杭州综合频道主持人，主持《杭州新闻联播》。2019年11月9日，参加央视主持人选拔节目《中央广播电视总台2019主持人大赛》并获新闻组六强。2020年9月30日，主持央视文艺晚会《“中国梦·祖国颂”——2020国庆特别节目》 [3] 。2021年起，担任中央广播电视总台主持人并开始主持财经频道《正点财经》及《第一时间》栏目。

不是从央视主持人大赛中出来的主持人

赵旭阳（原河南卫视《河南新闻联播》主持人，现任中央电视台国防军事频道《国防军事早报》主持人）

赵旭阳，7月8日出生于河南省郑州市。中央电视台国防军事频道主持人。本科毕业于中国传媒大学播音与主持艺术学院播音与主持艺术专业，，2014年进入河南广播电视台新闻中心，主持各类新闻节目。2018年开始主持《河南新闻联播》。现担任中央电视台国防军事频道《国防军事早报》栏目主播。

滕浩亦（原甘肃卫视《甘肃新闻》主持人，现任中央电视台国防军事频道）

滕浩亦，2月20日出生于山东省，本科毕业于浙江传媒学院播音主持艺术学院播音与主持艺术专业，曾担任甘肃广播电视台电视新闻中心播音员、解放军新闻传播中心广播电视部文职人员。现为CCTV-7《国防军事早报》栏目主持人。

潘涛（原上海电视台东方卫视《东方新闻》《环球周刊》主持人，现任中央电视台综合频道《晚间新闻》、中央电视台新闻频道《新闻联播》主持人）

潘涛，1971年7月12日出生于北京市，籍贯四川省，中国内地男主持人，毕业于北京广播学院新闻学。

1990年，正式进入四川人民广播电台播音部工作 。1997年，获得第三届金话筒奖广播类铜奖 [2] 。1998年，调入上海卫视新闻部，成为东方卫视力捧的新闻主播，并担任《每日财经》、《上海卫视》、《投资上海》的主持人。2000年，获得中国广播电视学会主持和播音作品一等奖 [2] 。2003年，担任东方卫视新闻栏目《城际连线》的主持人 。2006年，参加了东方卫视明星舞蹈竞技节目《舞林大会》。2008年，凭借《东方新闻（国内版）》获得2007年度“中国播音主持金话筒奖”金话筒电视播音作品奖。2013年，获得2012年度“中国播音主持金话筒奖”电视播音员主持人奖。2014年，获得“2014SMG名优新播音员”优秀播音员主持人 。2016年，进入中央电视台主持《晚间新闻》节目 [9-11] 2020年9月10日起，担任中央广播电视总台《新闻联播》主持人。

张杨（原江苏卫视《江苏新时空》主持人，现任中央电视台农业农村频道《中国三农报道》主持人）

张杨，江苏省广播电视总台节目主持人，毕业于中国传媒大学播音主持艺术专业2010届本科班。曾主持江苏卫视《江苏新时空》。2019年应邀主持中央广播电视总台中秋晚会。 现任中央电视台农业农村频道《中国三农报道》主持人

张祎（原海南卫视主持人，现任中央电视台农业农村频道《中国三农报道》主持人）

廖海同（原广东电视台新闻频道《正点报道》主持人，现任中央电视台财经频道《正点财经》主持人）

廖海同，曾任广东广播电视台《正点报道》、《环球周刊》主播。自加盟广东广播电视台以来，主持过《630新闻》体育报道、《环球报道》、《天气123》、《气象伴早行》等节目。在观众的印象中，海同是一位年轻而富有魅力的主播，她播音风格清新自然、语言功底扎实、反应快、有亲和力，广受同行的支持及观众的好评。

现为中央广播电视总台粤港澳大湾区之声主持人。

林泉（原河南电视台都市频道《都市报道》主持人，现任中央电视台《国防军事早报》主持人）

林泉，1989年9月11日出生于安徽省六安市舒城县，河南大学新闻与传播学院2006级播音与主持艺术专业专业，河南大学戏剧影视学硕士，曾任河南电视台都市频道《都市报道》主播。现任中央电视台国防军事频道《正午国防军事》主持人。

林泉曾获得“第二届全国十佳电视主持新星”称号。

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美丽说怎么没有了

因为美丽说的代言人已经由

EXO-M

更换为

鹿晗

了，所以以前存在的APP现已下架。

美丽说的发展历程

在中国的电子商务世界里，美丽说和蘑菇街无疑是一对独特的存在，他们曾经极轻：不直接向用户售卖物品、不自建物流、不负责供应链，只通过引导用户成交收取店家佣金，以这种模式游弋生存；他们又极像：定位年轻女性玩时尚、玩圈子的社区电商，淘宝蛋糕上两个最大的分食者，整齐的姿态，相似的脸，甚至想的东西都有许多重合之处，既完全竞争，又相互模仿；他们现在又必须往重的方向走：2013年8月那一场来自淘宝对导购平台的严厉封杀，将二者几乎逼到绝境，垂直电商是他们的新路。

曾经很美好，淘宝有近5亿的注册用户，每天有超过6000万固定访客，每天在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。在这样一个庞大的生态里，任何一个利益相关者，都可以活得很滋润。

现在很自我，两个曾经互为镜像的竞争对手，没了这样庞大的生态依靠，终于在求生本能的驱动下，把对彼此的注意力转回到自己身上，开始基于自身DNA的转型实践。

基因回溯：媒体玩法VS社区营造

2009年，徐易容创建了美丽说，把2005年创办的RSS在线阅读订阅站点抓虾网卖给了豆瓣。这是两个截然不同的创业方向，一个关注女性消费市场，一个是阅读器。

2010年，陈琪创办了蘑菇街，跳出淘宝变成淘宝客中的一员。他之前还做过一个项目卷豆网，是一个为社区电子商务站长服务的链接工具。做蘑菇街，对陈琪来说是一个技能深造的过程。

他们都发现了女性时尚消费这个富矿。早期的美丽说和蘑菇街不管是定位、功能、客群等都极其相似，都是用以淘宝为主的购物分享与导购方式吸引客户，盈利模式都是以淘宝佣金和商家广告为主，UI设计也是颇为相似，同样粉红色的主视觉充满女性气息，又几乎是在同一时间改版为瀑布流界面展示。

尽管有很多相似性之处，但美丽说与蘑菇街从基因里的不同，还是决定了二者在本质上存在着差异。

美丽说身处时尚资讯与媒体资源丰富的北京，而其成员，除了技术团队之外也大多来自媒体和时尚领域，所以从开始就携带了一定的媒体属性，也更懂得媒体的玩法。

围绕着社会化媒体这个核心，美丽说一方面利用北京时尚圈的优势，把住权威信息的输出口，在网站中开辟“翻杂志”栏目，与时尚杂志合作，奠定网站的调性；一方面又推出了“达人”、“挑衣服”、“口碑好店”等栏目，利用爱晒、爱分享的活跃用户，生产UGC信息，将她们打造成搭配红人，以此引领社区内的意见导向。

美丽说将社区的用户分为三层，最顶层是有观点的意见领袖，大约占5%，主要是靠社区的激励体系吸引她们；第二层是乐于分享的活跃用户，大约占20%，主要是靠产品、功能的层面吸引她们；剩下多数底层用户是围观群众。与蘑菇街相比，美丽说更注重的是组织生产优质的内容，以此来吸引用户，同时也吸引广告主。

而有着淘宝工作背景的陈琪则更懂电子商务以及零售，更懂得怎么去和用户沟通，明白怎么去做消费者的运营和互动，因此在营造社区氛围上更甚一筹。

一般来说网站根据每个用户的浏览历史等给出个性化的推送，来推演他未来需要什么，可能会喜欢什么。对这一切，蘑菇街有着一套自己的算法，陈琪曾举例说，当蘑菇街发现A用户和B用户是相似的，那么就会认为B用户接下来喜欢的东西A用户也会喜欢，更多是从人和人的关系上去考量这件事情。

同时，蘑菇街比美丽说多出了晒单、小组等功能，并利用晒单返现等商业运作的方法来吸引用户。但蘑菇街几乎所有产品都指向淘宝，对淘宝的依存度更高。

据资料显示，2012~2013年左右，蘑菇街80%~90%的收入来自于淘宝客的佣金。除去淘宝联盟每月10%的技术服务费，蘑菇街当时每月的佣金收入在360万人民币左右。再加上CPM形式（展示广告）的广告收入，其每月总营收在430万元人民币左右。而美丽说除了CPM以外还开发了类似竞价排位、CPC（点击付费）等广告形式，这部分广告为美丽说贡献了40%左右的收入。据估算，在同一时期，美丽说每月总营收在920万元人民币左右。

点评：

从人到玩法，美丽说和蘑菇街都是不一样的，美丽说更会做传播，蘑菇街则擅长做服务，一个大步流星，一个点滴进化。

蜕变姿态：激烈变身VS沉稳回归

生物世界里，许多寄生昆虫在摄取完成发育所必需的营养后，会把寄主杀死。寄主和寄生者之间的关系，换言之就是生命权的争夺。2012年前后，淘宝有近10%的流量是来自以美丽说和蘑菇街为核心的导购社区，在2012年30亿元的分成金额中，蘑菇街、美丽说等导购网站占比21%，从淘宝分成超过6亿元。寄生者崛起意味着寄主难眠。马云由此在内部发出“不扶持上游导购网站继续做大、阿里的流量入口应该是草原而不是森林、不扶持返利网站”等指示。

淘宝迅速调整了淘宝客规则。2013年8月，淘宝推出了号称史上最严厉的封杀政策，规定对于第三方平台的低价引流将不会计入主搜索排序和展示所用的销量。几乎在同一时间，美丽说和蘑菇街的产品无法连接到淘宝商家上，甚至到2013年底，淘宝开始禁止蘑菇街使用支付宝。同时，淘宝还上线了自己的导购平台“爱淘宝”，一度，点击其他导购网站的产品，甚至会先跳转到爱淘宝上，再转到淘宝网页。

其实，就算是没有淘宝的封杀，日渐壮大的美丽说与蘑菇街也在谋求一场自我变革。数据不开放、对商家无法产生控制力以及盈利能力，这些都是导购网站的老难题。不管是美丽说在媒体上发力还是蘑菇街在社区上发力，二者在品类排序、图片展示这些基础动作上相互较量，而这些动作并不需要淘宝的支持。一旦想要将事情做得更加深入，淘宝那一端的支持就开始变得尤其重要。只是没料到绝境之地来得这么快，二者的转型变得被动。

美丽说——大刀阔斧纯电商

对于美丽说而言，自谋生路的第一步便是转型做C2C垂直电商。在被淘宝封杀前，与美丽说长期进行广告合作的淘宝商家数量已经达到了上万家，在转型初期，美丽说从合作的商家中筛选出了几千个淘宝卖家，让他们在自己的平台上开了店铺。

同时，美丽说也给出了远远优于淘宝的条件：第一年的佣金全免，外链接点击0.3元一条，入驻商家内点击0.03元一条，而在淘宝上，每笔交易收取5%的交易佣金，直通车的单次点击价格至少在1元钱以上。2014年，美丽说抛出10亿元的“美丽100”商家扶持计划，意在重点扶持100家日销量过百万的优质商家。截至2014年底，美丽说进驻商家超过16000家，日活跃用户总量最高峰值达2000万。

美丽说的转型快速而决绝。被封杀后的11月，徐易容向团队下了个死命令，14天必须开发出一套符合女性快时尚垂直电商的交易系统，结果真的在封闭式的环境里做出来了；2014年6月的最后一天，美丽说并购类唯品会的天品网和类大众点评的食神摇摇，把两者的核心团队全部收入旗下，集中人力和财力主攻移动端；2014年11月，徐易容高调喊话，美丽说将打造中国ZARA，并为此推出全新自有品牌——MUA，希望依托美丽说平台的流量优势，平地拔起一个真正具备快时尚属性和消费影响力的自有品牌。

接二连三的动作，美丽说变化明显，上线的类目越来越多，从服装、鞋、化妆品到家居、配饰，从许多模块和内容上来看，完全抛弃了原有导购类网站的模样。他们甚至还开发了一套完整的商业广告系统，让淘宝卖家在美丽说上直接投放广告，而不需要通过淘宝。2013年的时候，这个系统的贡献就已经占了绝大部分营收。

在营销上，美丽说开始花费重金打造品牌形象。为此，美丽说签约了韩国偶像团体EXO作为品牌代言人，并在湖南卫视等电视台投放广告。美丽说的受众群与EXO的粉丝群重合度极高，为了经营好这群粉丝，美丽说还设立EXO-m粉丝纪念专区、开通韩国直邮，迎合其需求。

美丽说一路扩张，试图复制一个女性时尚垂直领域的小淘宝。

事情也正朝着理想的方向发展。去年8月，美丽说完成了E轮融资，由HillHouse领投，腾讯、红杉等跟投。2月27日，美丽说官方又透露，已邀请魏萍女士正式出任公司CFO。魏萍此前曾担任正保远程教育CFO，成功带领公司在纽交所上市，还曾参与新东方的赴美上市。此番加入美丽说，也被外界解读为为美丽说Pre-IPO融资做准备。

另外，美丽说给出的2014全年业绩是，实现了商品成交总额56亿元人民币，2015年业绩目标更是定了150亿元人民币。

蘑菇街——回归社会化运营

蘑菇街的转型，无疑也是将原有用户迁移的过程，但在发展中却与美丽说形成了很大的差异。

转型后的蘑菇街，砍掉了纯粹的消费推荐社区，把从前的分享达人的性质扩大化。尽管在品类和商家数量上不如美丽说，但蘑菇街并不急于扩张，反而越发偏向于发展成为“小而美”的买手制商场。

用蘑菇街品牌总监范懿铭的话说，蘑菇街的“时尚买手街”，就像唐人街、华尔街那样，有自己的集约化特色，只不过他们聚集的是文化或金融，蘑菇街聚集的是女性时尚。蘑菇街用户分为两类典型的群体，一是16~22岁的青春少女，二是23~28岁的都市白领。前者的特点热爱时尚，崇尚潮流，后者拥有更高的消费能力，追求时尚不失优雅。

2014年10月，蘑菇街签约因电视综艺节目《女神的新衣》而走红的苏红作为其时尚导师。苏红曾就任国内一线时尚大刊掌门人，亦是中国时尚圈最具影响力人物之一。除了与像苏红这样的专业时尚买手导师合作，蘑菇街也签约了大量“草根”买手和买手品牌，建立起5000平方米的选品中心。

买手实际上是职业化后的“红人”，平台上所展示出来的商品都是买手们挑选的，实现了不同品牌店铺商品的搭配推荐，这种延续先前平台导购那一部分业务的同时，扩展买手制经济的模式，是蘑菇街的团队所追逐的方向。在蘑菇街的首页上，可以看到达人推荐、红人还有导师等推荐的搭配，与蘑菇街的用户定位非常吻合，正是用户群体自主性的差异，让蘑菇街在转型以后放大“意见领袖”的特性而没有违和感。

在进驻商家数量上，蘑菇街略低于美丽说，但在“时尚买手第一街”的核心定位下，蘑菇街并不需要急于拉开步子，反而是“少而精”小众路线，才不容易重复电商平台“杂乱无章”的老路。比起美丽说大刀阔斧的纯电商改造，蘑菇街反而保留了较多从前社群的基因，回归到真正的社会化电商形态，将“社交”与“电商”重新结合。

这也正应了陈琪一贯的作风，在自己熟悉的领域深入拓展，沉稳而保守。

陈琪在2014蘑菇街年会上总结称，蘑菇街在经历了从社区、导购到电商平台，再回归社会化电商，业务模型更加复杂，除了要聚合商家、商品、买手、达人，还要做好IM、支付、售后等多个环节。不过数据上还不错，蘑菇街2014年的交易总额接近36亿元。

点评：

美丽说C2C+B2C的商业模式，几乎就是京东+淘宝的复制品，这种业务模式一是会遇到京东、淘宝的正面强力狙击，二是烧钱还会更加厉害，赚钱也将困难重重，上市不成则会元气大伤。蘑菇街在商家入驻上面稍微提高了入驻门槛，所以目前的入驻商家远没有美丽说数据庞大，仅有3000多家。特有的买手模式，流量的变现能力更强一些，但是代价却是放弃了更大的流量潜力，成长前景不再那么可期。

移动生态的主角与配角

事实上，在美丽说和蘑菇街转型之前，阿里向二者分别抛出过橄榄枝，但都没有达成合作。封杀后，反而使得美丽说投向了腾讯的怀抱。

2014年5月29日，微信正式上线“微信小店”， 美丽说作为首批参与内测的微信服务号，在经过内测后正式“开业”。D 轮接受腾讯注资之后，去年 9 月份美丽说接入手机 QQ。

春节的时候，美丽说再进一步，成为继京东、滴滴打车、大众点评之后，又一个获得微信重量级接口的公司，还挤掉了京东精选的中间位子，稳稳地立在了微信红包的上头。

蘑菇街虽然没有选择投靠谁，但依然有源源不断的资金。去年6月，蘑菇街获得C轮融资，金额超过2亿美元，由厚朴投资、挚信资本等共同领投，估值更是飙升至10亿美元。

有了资金后盾，蘑菇街推出了全新的App：Top。Top主打“时尚买手第一街”的概念，通过聚集专业的买手与买手导师，包括职业买手、时尚标记、搭配达人等，试图形成买手移动社区。“Top”和“蘑菇街”两个App就是蘑菇街布局女性时尚消费领域的核心产品。

如今二者在移动端的布局已经收获明显，在去年“双十一”中，美丽说移动端订单占比达80.4%，蘑菇街移动端成交占比也持续稳定在75%以上。美丽说高级副总裁大熊更是直言，整个美丽说已经没有移动互联网部门或者PC部门了，所有部门几乎都是OEM移动端的。

二者全力向前跑，背后是阿里与腾讯的移动生态系统之争。蘑菇街重新结盟支付宝，美丽说对接微信支付，从支付环节看，两者都有稳定的合作生态，难以动摇；从大环境来看，阿里是基于生态环境的大商业，腾讯是基于社交体系的大商业，与他们相比，美丽说与蘑菇街的角色只是配角，目前只能获得一定的市场份额，很难突破。

这里面有创始团队的战略高度和规划局限，更重要的是，移动端的持续发力需要资本的不断进驻和创新，新流量获取是永远的难题。但他们也有自己的优势，获取了年轻的用户群，这一点至少给了他们向上的底气。

点评：

随着京东、1号店、聚美优品等各种电商平台的加入，淘宝已经受到不少冲击。用户也更加成熟理性，商家更是乐享其成。基于此，导流平台还会有一个稳定的上升期。继美丽说和蘑菇街之后，陆续诞生了不少优质导流平台，他们的共同点是垂直、细分、精准，各自为营，在单个领域更易聚集人气。因此，导流平台与其争抢商家和用户，不如齐心把蛋糕做大。