今天早些时候，GUCCI 中国正式宣布在中国官网 gucci.cn 上开启线上购买服务，又一家奢侈品品牌在中国正式全面拥抱电商。

GUCCI 为这次服务开启准备时间已经很长了，对中国市场多少表现得谨慎了一点。从 2015 年 GUCCI 全球网站的系列改版以来，超过 20 个国家都已经上线了在线购买服务——换句话说，GUCCI 基本在主要市场都提供了这项服务，在互联网时代其实一直表现得积极主动，在中国的开启实际上也并不是什么新鲜的事情，只是规划当中稍微晚了一点。

在中国开跑的官方电商采用了奢侈品品牌惯用的“故事”加“买买买”的逻辑，这其实也是现在内容电商的玩法，除此之外，我们可以在 GUCCI 中国官网上直接得到在线咨询以及本地化的微信、支付宝等支付方式，而下单之后，GUCCI 是采用分配当地库存的方式送货，以期望减少送货时间，如果你所在城市有 GUCCI 的重要门店，意味着你有可能当天就能拿到你在线下单的货品。

而除了购买便利，很多门店里看不到的款式或许才是对于时装精来说最大的吸引力，在更多非一线非重点门店覆盖的区域，要追到当季新款基本是很困难的事情——更别说当季系列当中某个特定的款式。至于没有 GUCCI 门店的更广大城市，不逊于一线城市人群的巨大消费力也亟待释放，而 GUCCI 此前冲在对抗假货的第一线，但这件事并不只是控诉而已，提供自己官方的覆盖面更大的购买方式，或许是换个角度更有效的解决办法。

目前来看，官网提供的货品还不算足够多，但足以值得被投以更大的期待。当然，GUCCI 在电商方面一直玩法不少，包括和 Farfetch 的合作，以及 LVMH 已上线的电商平台 24 Sèvres也已经把 GUCCI 放在上面，即便你不想冒不认识的代购可能提供给你假货的风险，实际上你也仍然是有各种方式拥抱双 G，而现在，你多了一个完全本地化操作的选择。