3月24日,ISDIN怡思丁海外旗舰店天猫超级品牌日热闹收官。怡思丁也成为防晒品类唯一连续两年登陆天猫超级品牌日的专业防晒品牌。今年,怡思丁针对市场经济复苏、消费者需求升级的现状,以“向阳而生”为主题,携手新晋品牌全球代言人朱正廷拉开活动帷幕。此次联合天猫国际,为消费者带来“高倍防晒,清透如氧”的人气产品ISDIN怡思丁防晒水,更有诸多产品精彩福利,满足各类防晒场景下的不同需求,打造个性化防晒护肤体验。

此次ISDIN怡思丁天猫超级品牌日活动自3月10日起开启预售,截至3月24日晚24点,相关话题“朱正廷好会晒”、“ISDIN怡思丁品牌全球代言人”和“向YOUNG而生”总曝光高达20亿,各社交平台总讨论量超过300万。这无疑让ISDIN怡思丁成为天猫国际当之无愧的防晒品类领导者,进一步引领中国消费市场的防晒护肤新趋势。

(图1:ISDIN怡思丁明星防晒家族)

加大中国市场投入,聚焦消费新势力

作为一家开启了“以制药标准生产护肤品”时代的全球化企业,ISDIN怡思丁一直凭借其科研实力和前瞻力备受消费者的青睐。以“帮助人们更好地享受健康美丽的肌肤”为使命,ISDIN怡思丁创新研发出不同质地、不同功能、不同肤质、不同用法的全线产品矩阵满足各类人群需求,其品牌声誉和产品销量占据领先优势。面对中国市场日渐崛起的Z世代消费群体,此次ISDIN怡思丁特邀品牌全球代言人——国内新生代偶像朱正廷、品牌多年合作伙伴李佳琦、以及护肤达人乐乐团长、蟹阿文、肉雯、达达达布溜等嘉宾组成的“YOUNG探索团”,汇聚三股“向YOUNG新势力”共同参与今年的天猫超级品牌日盛事。

(图2:ISDIN怡思丁品牌全球代言人朱正廷)

在ISDIN怡思丁的征集下,品牌全球代言人朱正廷率先发起**,在极致暴晒的环境下和ISDIN怡思丁防晒家族产品一起无惧骄阳,向阳而生,品牌TVC应运而生。随后“YOUNG探索团”也积极响应,抵达阳光最多的地方之一——宁夏中卫腾格里沙漠,拍摄品牌首部沙漠微综艺《向YOUNG而生的旅行》,开启在极强紫外线、极干气候和极长日照环境下的沙漠旅程。一群怀抱有趣灵魂的年轻人在“高倍防晒,清透如氧”的ISDIN怡思丁防晒水的保护下,在“沙漠迪士尼”里尽情探索:黄河飞索、滑沙,更在沙漠越野车上打造别样的氧气感妆容。消费者则可享受品牌全球代言人朱正廷联名定制款“极地出行装备包”,配以匹配极致场景的防晒产品和酷炫明星大片,让消费者得到物质和情感的双重满足。

此次,ISDIN怡思丁还专设了公益林种植环节,在腾格里沙漠与“YOUNG探索团”种下梭梭树苗,共同建造品牌专为此次活动设立的“怡思丁朱正廷公益林”,为沙漠带来向阳活力。值得一提的是,日前品牌全球代言人朱正廷和幸运消费者在品牌发布会现场共同栽种的“向阳之树”,也专门被移植到了公益林中,和腾格里沙漠的其他公益林树木一起,保护和守卫沙漠。

事实上,一直视环境保护为己任的ISDIN怡思丁不仅在研发环节要求产品做到成分安全可降解、对海洋生态0负担,更期待为中国本土的环境治理贡献一份力。此次沙漠种植公益行项目,正是ISDIN怡思丁与“中国绿化基金会百万森林项目”、“朱正廷糖糖正正公益基金专项”以及品牌全球代言人朱正廷携手完成的。2021年,ISDIN怡思丁也专门捐赠20万善款用于“怡思丁朱正廷公益林”的建设,并认领了2万棵梭梭,希望沙漠早日变成绿洲。特别的是,此次品牌还将公益林同步搬到线上,开放了1万棵梭梭认领,大家可通过天猫国际ISDIN官方海外旗舰店认领守卫沙漠公益树苗,并拥有专属的公益林铭牌。

(图3:ISDIN怡思丁专属微综艺《向YOUNG而生的旅行》及公益行活动)

同一时间,ISDIN怡思丁多年合作伙伴李佳琦也加入到“向阳(YOUNG)而生”的旅行中,并为ISDIN怡思丁抗老防晒水拍摄时尚大片。镜头下的李佳琦在抗老防晒水的守护下,无论在日常还是海边的极致环境中,都充满自信,无惧骄阳。截至3月25日,ISDIN怡思丁抗老防晒水 x 李佳琦时尚大片也在上线后,迅速收获了超过540万的播放量。3月20日,ISDIN怡思丁天猫超级品牌日更登陆李佳琦直播间,带给品牌粉丝们专场福利,掀起此次营销盛典的**。

以前沿科技满足消费需求,引领氧气防晒趋势

3月21日,在ISDIN怡思丁天猫超级品牌日的海口线下会场,品牌同步召开“向阳而生”品牌发布会,现场宣发沙漠微综艺《向YOUNG而生的旅行》,并正式成立“ISDIN怡思丁中国科学专家委员会”,更邀请到品牌全球代言人朱正廷、西班牙驻华使馆贸易部官员、天猫高层、顶级学科医师、媒体和KOL共聚一堂,分享未来防晒新趋势。三股“向YOUNG新势力”也借此机会在发布会现场汇聚,共同诠释品牌“向阳(YOUNG)而生”的独特定义。

(图4:ISDIN怡思丁“向阳而生”品牌发布会)

随着当代消费者对抗光老意识的加强,近年来防晒品已逐渐打破传统季节性限制。专研阳光防护领域40余年,“光老化专家”ISDIN怡思丁在原有的科研技术优势基础上,根据传统防晒品难以同时具备高倍防晒力和清透使用感的痛点,围绕新兴消费者不断变化的防晒使用场景和习惯,重磅带来“更少负担、更强防护”的精细化全矩阵创新性“明星防晒家族”。

其中,一上市即成为品牌爆款的ISDIN怡思丁防晒水,以沁融水感的超轻薄质地,解决传统“防晒毁妆”的痛点,成为适合日常及户外运动使用的大热单品。而能够有效对抗蓝光损伤的防晒万金水,也凭借更符合都市通勤场景的产品优势,备受上班族们的青睐。此外,兼具防晒及光损伤修复的“抗老防晒水”,可有效逆转光老化问题,成为品牌多年合作伙伴李佳琦的挚爱。更有专门针对美白和儿童防护等特殊需求的多款防晒单品,助力消费者在每一个场景下做更好的自己。

品牌营销超级IP,赋能品牌实现跨越式增长

根据Euromonitor市场预测,中国的防晒市场从2021年开始,其增速将会是护肤市场大盘的2倍以上,预计在2027年将达到300亿的规模,并突破防晒品类在护肤大品类中10%的占比,贡献整体护肤增长的23%。而天猫超级品牌日依托庞大的用户基数、全链路的消费者洞察和全平台的资源整合,能快速帮助品牌实现跨越式增长。此次ISDIN怡思丁在天猫超级品牌日的出众表现,再一次为防晒消费市场未来的高速增长贡献力量。