12月12日消息，2018年对于国内的游戏行业来说是一个极其艰难的年份，版号审批暂停，收入增长放缓，各项数据表现低迷甚至下滑。眼看到了2018年末，各大游戏公司仍在决战这最后一个月的成绩，希望能收获一个相对好看的收尾。不过就当下的情况来看，今年Q4各家游戏公司竞争的惨烈程度可能甚于以往。

即使在寒冬中，游戏行业的竞争也没有丝毫松懈。

Q4最后一个月，年底格局初成

大家都想跨个好年。

从各项指标来看，2018年末大家都有些“撑不下去”的迹象。受版号停审的影响，2018年的新游数量出现了断崖式下跌，尽管在Q3时期，受新游表现、暑期等因素，市场收入暂时出现回暖，但进入Q4，各项指标都下滑严重。

伽马数据发布的报告显示，在2018年第四季度iOS日畅销榜TOP200新游仅占4.8%。虽然在近两年的Q4阶段，移动数据上的表现都比较难看，但今年严峻的形势已经是有目共睹，广积粮草的厂商也经过了半年多的消耗，Q4的惨烈程度可能甚于以往。

业内人士表示，2018年中国游戏增速不如以往，可能十年来最低。

而从App Store的榜单信息来看，排名高位的也确实多是老面孔，即使偶有黑马出现，也多是大厂产品。从厂商畅销榜排列情况来看，基本上已经稳定了首页市场的二八格局，而当下大厂效应还在不断加大，头部通吃的程度越发升级。

多头出击，寒冬下“有粮任性”

以腾讯为例，今年腾讯几乎每个月都有成绩突出的新产品出现，万王之王3D、红警OL、侍魂：胧月传说、火影忍者、斗破苍穹、圣斗士星矢，魔力宝贝等游戏几乎毫无悬念的在上线之时就拿下了畅销榜的头部位置。

知情人士提供的爆料称，在本月中下旬，腾讯还要继续释放储备的“库存版号”产品，在这批产品中，有不少拥有重磅IP或玩法独特的游戏。其中，国内经典MMO IP游戏风暴魔域和外界盛传对标“暗黑手游”的杰拉尔极有可能就在这批产品中。

同时，腾讯的老游戏们也依然坚挺。王者荣耀依然是2018年中国最赚钱的手游，而乱世王者、QQ飞车、CF手游等也依然为腾讯贡献了非常高的收入。

另一方面，网易的情况也和腾讯有些类似。虽然不似腾讯的“广撒网”，但网易仍然能够每季度稳定输出至少一款爆款产品，而且其输出的爆款产品除了营收能力非常强之外，话题性也非常强。近期的神都夜行录和明日之后都实现了话题、流水双丰收。

同时，网易的老产品也都非常给力，除了长期稳定畅销榜前排的梦幻西游和大话西游之外，阴阳师和率土之滨等老游戏也愈战愈勇，借助网易成熟的长线运营模式，在2018年多次冲上App Store畅销榜TOP10。

从今年腾讯网易等大厂的表现来看，大厂不仅仅储备了足够的版号，还保证了持续输出能力。更重要的是，大厂不但在赚钱，还在赚取着舆论，话题和注意力。

稳阵脚拼长线，踏实过冬等丰收

对于腾讯网易之外的厂商来说，他们没有那么任性的选择。

以时间为节点稳定输出产品，在存粮不足的第二梯队中，明显是无法办到的。而相对于同时上线N款游戏争夺用户的大厂，他们的劣势在某种程度上也是优势——他们可以专注某个产品，专注某类玩家。

比较有代表性的则是多益和BILIBILI。前者专注回合制RPG玩家，神武3几乎一直稳定在App Store畅销榜TOP20;后者深耕二次元市场，旗下的FGO依然是中国二次元玩家的核心之选。

在版号稀缺的大环境下，对旗舰产品的长线运营已经越来越重要，而做长生命线和保持产品活力则是长线运营的核心所在。同时，在保证现有旗舰产品的生命力和势头之外，这些公司也赶在寒冬期对现有的产品线做了探索和补充。

多益在之前发布了独立游戏传送门骑士，BILIBILI也在近期发布了二次元原生IP游戏时之歌，均在原有的产品基础上做了新尝试。

结语：

在寒冬中，越到最后关头也越考验厂商的综合实力，剑拔弩张的氛围已经通过榜单散出，而距离遗憾无限的2018年画上句号也还有不到三周。可以预见的是，经由寒冬期所锻炼出来的“求生经验”，必将成为来年“新打法”“新思路”的铺垫。