7月24日消息，随着手游产业的发展壮大，其所带来的巨大经济价值也开始显现，但是游戏厂商所赚得的收益大多被运营商和发布平台收取，特别是在App Store的七三分成模式的影响下，这一情况变得越来越普遍。但近年来这一情况开始出现了转变，其他应用平台正在挑战这一分成模式。

曾经，大部分手游开发商的游戏根本没有发布的机会，即便游戏发布了，它们的收益也大多流向了运营商和发布平台，游戏收益七三分根本就是白日梦。

10 年过去了，现在，手游一年能创造 500 亿美元的收益，其中 200 亿美元要被苹果和谷歌这两个发布平台拿走，但风险却依然由开发商承担。毫无疑问，对于这样的收益分配方式，大家已经越来越不满了。

江山已改，游戏难移

当然，过去的几年也发生了一些改变，苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方，分配比例达到了 85:15，但这样的比例却不是给游戏开发商的。更过分的是，在微软商店的新型框架下，开发商可以得到 95% 的分成，但这样的分成却只针对“消费软件”不包括游戏软件。

对于游戏来讲，即便说游戏即服务，但他们的内容更新以及销售动态更新都太过频繁而庞大，不能像视频为在Netflix上播放而按月计费那样简单计算。

即便如此，微软的这一行动还是很有意义的，它把之前的标准分配转换成了 85:15 的分配比例，对于那些能够通过与微软商店的 deeplink点击一个链接直接跳转至软件内的某个界面来自主盈利而非通过在商店内的搜索量等方式来盈利的开发商，微软提供的分成达到了 95%。

微软的这种方法深受欢迎，因为它突出强调了软件商店的利用方法以及商店能够增加或减少的价值。

总的来讲，大多数用户在使用软件商店时都是被动发现而不是主动搜索，所以类似“每周精品”的日常推广就显得尤为重要。不过，一些开发商尤其是游戏开发商会花时间建立自己的社区并且提高自己的下载量，这些努力应当得到的回报不止于那些普通的推广链接。

当然，免费游戏就没有收益分配这一说了。苹果商店一直以来都把付费游戏看得很重，也为此付出了很多努力，但让人惊讶的是，苹果居然没有利用这次的分配调整行动，要知道，这样的动作不仅会让商店登上头条，也会大大改善目前正挣扎于各个游戏平台的小型独立游戏。

改变就要到来

除了微软的这次行动，其他平台的措施也表明七三分的分配比例越来越单一，越来越过时。

Epic 此前宣布了对于虚幻引擎市场 88:12 的分配比例，这就表明，对开发商表达善意的代价极小，即便我们假设某种程度上堡垒之夜的成功也发挥了很大作用。

同样，在区块链游戏领域，大多数有前景的软件商店以及游戏发布平台也在强调自己“优于七三分”的分配方式，希望以此来吸引开发商。

事实上，很多平台都为开发商提供了 100% 的分成，而自己从转售或者物品交易中获益，这些都发生在签订智能合同之前，而这些合同中可能有极其复杂的版税分享选项，这种做法也是微软在 Xbox 游戏中所采用的。

当然，虽然不太可能，但是在目前的情况下也不难想象，未来，我们会看到更多的区块链技术支持下的软件商店服务分拆。

我们将会看到更加灵活的收益分配方式――取决于用户是通过软件商店还是一系列的推广链接来下载游戏的，还有其他一些影响因素：比如软件商店中的 VIP 项目以及用户所使用的支付系统。

虽然现在还没有变天，但是不管怎么说，七三分统治的日子已经寥寥无几了。如果没有别的情况发生，在目前的环境下，不管平台的规模有多大，也不能理所当然地按照七三分的方式继续下去了。

唯一不确定的就是谁会是吃螃蟹的第一人?谁又会在随之而来的浪潮中被打翻?