11月24日消息，毫无疑问，王者荣耀是当前国内游戏产品中的绝对霸主，其运营数据让众多手游望尘莫及。而除了游戏之外，王者荣耀作为国创IP，正不断开始养成新的营销推广道路，并在不同领域发起了进攻。

正值感恩节之际，王者荣耀更新了它的感恩节新版本，并提出“感恩一路相伴——与王者一起，不断突破”的slogan。这就像是两年以来王者荣耀不断进化的一个缩影，它从推出伊始就在不停地完善自己的游戏体验，拓充游戏内容，使它变得越来越好玩，也越来越被更多的人所喜爱。4000万的DAU，注册用户破2亿，每月消耗用户游戏时间总计166亿分钟，这样的成就绝非偶然。

王者荣耀的诞生之路，从一开始就充满着坎坷与艰辛。上线之初的它还叫做英雄战纪，和现在大家所熟知的王者荣耀无论是在玩法还是操作上都有着较大的差别。经过不断的测试与摸索，在几个版本更新之后，官方逐渐用装备系统替代了最初的天赋系统，然后将养成部分去除，逐渐确立了日后的大框架，使其变得更加纯粹，也加快了游戏本身的节奏。此时已经更名为王者联盟的它，收获了第一批忠实的粉丝。

但是，王者联盟仍然只是一个3V3的对战手游，相比大家更为熟悉的5V5模式来说，此时的它并没有形成更为广泛的影响力。外加游戏模式上的缺失和游戏内容的匮乏，王者联盟的表现还称不上令人满意。

综合玩家意见，研发团队将3V3变成5V5这个更传统的MOBA元素，迎合大多数玩家的切实需求，同时增加排位赛系统，鼓励玩家之间的竞争，使得这个游戏有更丰富的内容可玩，然后将它更名为王者荣耀，重新上线。

这一回，在各个方面都更加符合用户口味的王者荣耀打了个翻身仗，活跃用户与注册用户数量也是一路走高。这样的表现不是没有原因的，比如它节奏快，更加适合手机玩家碎片化的游戏时间，任何闲暇之余都能拿出设备玩上一把，不会造成心理负担;它上手简单，让很多精细操作都交由电脑AI来处理，吸引了一大批非核心用户的轻度玩家，再加上详细的新手指导，还有经过简化的游戏系统，绝对不会让新人产生望而却步的畏惧心理;外加游戏本身出色的地图设计、英雄设计与玩法设计的不断打磨，王者荣耀能够爆红，一点儿也不足为奇。

在崭露头角后，腾讯也没有停下前进的脚步，而是继续更新、完善着它。比如利用和QQ与微信之间的联系，让玩家能够便捷地分享游戏的数据到这些社交平台，增强游戏本身的社交属性。更新后的游戏内好友与聊天系统，也能方便地进行开黑、组排和交友等行为，这使得王者荣耀跳脱了游戏的范畴，成为了年轻人的“第三款社交软件”。

伴随着春节和暑假等假期的到来，大幅度的人员流动使得王者荣耀产生了病毒般的传播效应。在火车上，在老家里，在聚会时，王者荣耀已经成为了最佳的娱乐伙伴，也拉拢了一大批之前可能从未玩过游戏的群体，比如你的父母，你的侄女，甚至是爷爷奶奶，王者荣耀的数据也在这时冲上了新高。

游戏也在不断地推陈出新，从新英雄到新皮肤，从新模式的开放到王者峡谷的优化，第一次神秘商店的开启、第一款传说皮肤狄仁杰超时空战士的上架、第一个游戏主题西游主题的上线、然后是SNK正版英雄宫本武藏、娜可露露、不知火舞等英雄的更新，和战国争鸣、长城守卫军、峡谷起源、周年庆等版本的更迭，每一次进入游戏，你几乎都能感觉到它在变得更好玩、更有趣、也有更多可以探索的地方。正是这些新内容的不断加入，才让王者荣耀一直保持着旺盛的生命力，也让它超越了一般手机游戏的生命线，真正地做到了长红。

现在的王者荣耀，对比上线之初，已经拥有了更多的英雄、更多的皮肤、更多的玩法，当然也有更多的用户与更高的热度：每5个接触过手游的人，就有1.2位玩过王者荣耀，这实在是一个足以傲视群雄的成绩。但腾讯并没有满足于此，他们对王者荣耀的期望，其实还有更多。

除了游戏本身的运营之外，围绕着游戏，官方实际上还做了很多外围的布局。比如电竞方面，王者荣耀组建了职业联赛KPL，和更规范化的次级联赛：比如高校赛、城市赛、冠军杯等等，驱使职业移动电竞走向成熟体系。此外，王者荣耀还扶植了很多主播和战队，诞生了如嗨氏这样的超级明星，每天都会有数十万观众观看他的直播，形成了良好的明星效应。

王者荣耀还跨界娱乐圈，邀请了很多名人参与到游戏当中，让更多核心玩家之外的圈子了解到王者荣耀这款游戏，强化其“大众娱乐产品”标签。比如今年夏天播出的集结吧王者，邀请了田亮、胡夏、池子等明星，举办明星表演赛。而王者出击，则号称是“全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛”，将会有Angelababy、林志玲等大咖加盟。

在周边产业，王者荣耀也在持续发力，不断地开展跨界合作。王者荣耀提出的“创意高地”计划，把IP共享给优秀的创意者，邀请这些人参与设计，并开发成周边，借助王者荣耀的自有渠道进行商业化，并共享商业化的结果。除了官方自产的王者萌萌假日PGC引导外，“创意高地”为的是刺激玩家自行产出优秀同人UGC，来维持王者荣耀热度与社区活跃度。

此外，王者荣耀近年也有不少的BD合作推广项目：招商银行的信用卡、宝马的X1汽车、雪碧的瓶身宣传画…这无不体现王者荣耀全方位占位年轻玩家群的野心。

而现如今，除了商业上的追求，王者荣耀也开始承担起更多的社会责任。王者荣耀中有80%以上的英雄都来源于历史著名人物的再创作：李白、甄姬、鲁班、孙尚香……借此契机，王者荣耀也在进一步挖掘游戏角色背后的内涵，请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客王者历史课，化身历史老师向玩家科普历史常识;开设了诗词朗诵节目荣耀诗会，让游戏的配音员朗读和角色有关的诗词歌赋，让年轻玩家领略文化之美。

游戏还大力开发中国传统文化相关的角色皮肤，比如取材自著名京剧，为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”，还有以昆曲牡丹亭中的杜丽娘为原型，创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤，都大获好评。而其他融合了中西双方特色的皮肤如杨戬，还有最近王者荣耀感恩节版本新推出的女娲古埃及皮肤等等，也在努力地向玩家展现世界各地的多元文化。

此外，11月28日，腾讯还与故宫博物院联合举办“文化+科技”国际论坛，通过业界研讨会和数字科技展等形式，探讨如何借科技产物，推动传统文化的数字化保护与发展。大会邀请了全球各国博物院研究人士、及Google、Intel等知名科技企业，而王者荣耀也会现身数字艺术展。

iOS下载榜第一、热度搜索破千万……现在的这些成绩显然不会是王者荣耀的终点，从王者荣耀的‘野心’来看，或许有一天，王者荣耀甚至会成功登上“国创IP”巅峰，也并不意外。