全球市场上的铂金包已经超过了100万只。曾经供不应求的爱马仕铂金包已经不再那么稀少了，爱马仕铂金包主要得益于中国消费者对其标志性铂金包和凯莉包的持续追捧，在2019年上半年财报显示，品牌在大中华区的营收增长超过10%。为满足中国消费者日益增长的需求，爱马仕从2016年到2019年连续三年增产，推动业绩增长。



铂金包一直供不应求，很多人可能会认为，这仅仅是因为饥饿营销，毕竟，稀缺性更昂贵。不过，爱马仕的格局显然不止于此，主要原因是世界上没有爱马仕铂金包的生产线，每个铂金包都由爱马仕工匠独立完成，他们需要花费至少30个小时才能完成一个铂金包的制作，甚至在每一个爱马仕包包里面，唯一的工匠都会刻上他的名字或号码。



但在繁荣的市场令人欣喜的同时，投资者也应保持警惕。对于一个很大程度上基于有限供应营销的产品来说，稀缺性的丧失可能是最致命的事情。虽然铂金包包无疑是包包行业金字塔的顶端，但投资铂金包包并不是一劳永逸的事情。