周大生的黄金足够纯。周大生品牌旗下的黄金是纯金，也叫千足金，含金量为99.9%，这是国家认可的最高黄金纯度。而且周大生也是中国著名的珠宝品牌，旗下的黄金首饰质量会有一定的保证，并出具相关证书和售后服务。虽然在前几年周大生被曝出黄金纯度掺假的问题，但近几年在有关部门的监督下，周大生的黄金质量有所提升，纯度已经达到了国家标准。



此外周大生品牌在北京王府井百货开设了大陆第一家品牌专柜，善于洞察市场需求，探寻时尚潮流，融合风格美学，业界独家研创“情景风格珠宝”，发展成为中高端主流市场钻石珠宝领先品牌。