5月9日消息，国内手游市场买量投放已经成为了游戏厂商必做且不得不做的推广方式，在4月手游行业买量市场呈现了怎样的局面呢？日前App Growing发布了4月手游行业买量市场洞察进行了解读和梳理。报告指出，正在4月，网易新游第五人格强势抢量，4天累计投放广告数已累计55个。

App Growing以2018年4月1日-4月30日期间所追踪到的iOS手游广告投放数据为依据，发布4月手游行业买量市场洞察。

一、整体手游买量市场概览

1iOS端 APP买量市场中，71.3%的广告为手游广告

4月份，App Growing共追踪到470个开发商的570款iOS手游，累计广告投放数达15043个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计20651个，其中手游广告数占比71.3%，可见手游行业为App 买量市场的投放巨头。

251.3%的手游在4月首次投放，新上线游戏第五人格中土纪元投放明显

在4月份投放广告的手游中，有292款游戏在4月份首次投放占比51.3%，买量新入局者占比高。广告数排行Top100的手游中，共有23款游戏在4月份首次投放，除6款游戏已下线无法统计应用上线时间外，有9款游戏在3-4月份期间上线，具体如下：

在新游即3-4月份上线的游戏中，网易自研的第五人格，盖娅互娱代理发行的中土纪元投放表现最为突出。第五人格宣传热点主打“荒诞哥特画风游戏非对称竞技玩法”，投放素材体现悬疑/解谜元素，深受玩家热捧，4月份持续稳居游戏免费版Top3 。而中土纪元作为开放式轻国战3DMMO手游，投放创意通过强调“8亿巨资打造”“魔戒外传手游”“中世纪魔幻风”“风靡海外”着重表现其制作精良及好评。

而由日本Cygames公司研发，网易代理发行的日式幻想题材卡牌对战影之诗，以 “5 分钟公平竞技卡牌游戏 ” 为宣传点，在4月12日上线至App Store，4月26日首次投放，4天累计投放广告数已累计55个，预测将成为5月份网易热门“买量”手游。

3 32%的老游戏月投放天数超过25天，投放呈持续性

而在4月份之前已开展过投放的手游中简称老游戏，有32%的游戏月投放天数超过25天，整体投放呈持续性。

二、手游投放渠道渠道趋势分析

1UnityAds/腾讯联盟广告投放渗透率高，今日头条投放渗透率明显下滑

4月份投放广告的570款手游中，UnityAds渠道投放渗透率最高，共有36%的游戏投放了UnityAds渠道，近三个月投放渗透率相对稳定。而29.7%的游戏有投放腾讯联盟广告，投放渗透率仅次于Unity Ads ，而该渠道广告投放总数最多，推测手游广告主对腾讯联盟广告较为青睐。受内涵段子永久下线影响，今日头条的投放渗透率明显下降，仅有11.4%的游戏投放今日头条渠道，广告投放总数也有明显下滑。

备注：此处的今日头条广告数据不包括抖音渠道

2 奖励式视频/信息流广告依然为主流移动广告形式，19.2%的横幅广告为视频形式

4月份有投放广告的手游中，分别有59%和44%的手游有投放信息流广告，奖励式视频广告形式，投放占比最高。而对各主流广告形式的素材类型进一步细分，整体而言以图片为主，占比均超过75%。而相对其他广告形式，横幅广告的视频形式最高，有19.21%的横幅广告为视频形式。

备注：信息流广告虽属原生广告，但投放表现突出，故App Growing将信息流广告独立出来分析。

三、手游/手游开发商广告投放风云榜盘点

1广告投放数Top5手游盘点

天使纪元投放广告数为600+，依然是广告数排行榜Top1的位置

2广告投放数据Top5的开发商盘点：广东星辉天拓公司押宝苍之纪元，切入二次元日系放置手游新细分

4月份，广告投放数Top5的手游开发商分别为上海游族信息技术有限公司、网易移动游戏、柠檬微趣、广州星辉天拓互动娱乐有限公司、猎豹科技有限公司。其中上海游族网络、柠檬微趣、猎豹科技公司已持续霸占开发商广告数排行榜数月，且目前仍主推原先的几款游戏。

备注：由于个人开发商账号上传的手游，无法追溯到相关的公司名称，不加入榜单统计。

4月份，网易共有19款手游投放广告，8款游戏为本月首次投放，其中第五人格、影之诗、舰无虚发:暗星为3月15日之后新上线的手游。

而广东星辉天拓凭借苍之纪元手游抢量首次入榜，切入“日式二次元放置手游”细分领域。自3月14日起强势抢量，且版本快速迭代3月14日-4月30日共更新9次，在App Store游戏畅销总榜排名已攀升至Top285月5日数据，据悉其月流水或超1.5亿。而该公司另5款手游，三款已下线，另两款游戏均未挤进游戏总榜排名，且在4月份均未进行版本更新及广告投放，对比可见星辉天拓公司对于苍之纪元手游的重视，从结果上看也确实是明智的选择。

PS.目前App Growing 企业旗舰版已上线App推广追踪及企业推广追踪功能，推广排行榜单的更多信息可通过App Growing直接查询。新用户注册可免费领取7天的企业旗舰版体验

四、手游投放创意热点元素盘点

1超过50%游戏投放文案创意使用了感叹号“！”

2018年4月份，App Growing共追踪到15043个手游广告，共涉及5501个文案创意去重处理，其中58.6%的文案创意使用了感叹号“！”。通过感叹号强调游戏的可玩性/玩法的新颖性/游戏今日“公测”的资讯/游戏的“精良制作”“大作”。比如网易系的游戏投放文案创意，也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号，相关创意列举如下：

2 第二人称“你”字为最热门的的广告创意词汇

而第二人称词汇“你”字为最热门的的广告创意词汇，共有23%的文案创意含有“你”字，通过“你”拉近与玩家的距离，以对话式/场景浸入式的文案创意，拉近与玩家的距离。此外，“开局”“游戏”“终于上线/公测/发布”也是手游广告投放创意的热词。

五、报告数据来源补充说明

1 App Growing的广告追踪技术实现：通过与广泛的真实活跃用户合作，在对应签约用户样本群的手机安装相关的插件，追踪对应的广告平台的广告数据，并进一步整合分析呈现。用户群体涉及各阶层的学历、性别、年龄、兴趣等用户基础属性。

2 本次报告数据覆盖App Growing所追踪到的20个移动广告平台。

腾讯社交广告/腾讯联盟广告/今日头条/阿里/网易易效/微博分析通/优酷睿视/爱奇艺/Applovin/Adcolony/Vungle/UnityAds/新浪扶翼/凤凰凤羽/一点资讯/百度信息流/趣头条/bilibili/知乎。而App Growing的汽车之家/Wifi万能钥匙/搜狗奇点渠道于4月中才上线，数据不全，故未加入本份报告数据源中。

3 本次报告仅以4月1日-4月30日期间的iOS游戏投放数据作为分析依据，以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。