随着互联网的发展与普及，我们的很多生活方式都发生了改变。就拿看电视来说，以前只能坐在电视机前看直播，如果错过连续剧，就需要等待重播或是买碟片。而如今，手机、平板、电脑、电视盒、智能电视，全部可以通过视频网站、流媒体应用来观看各种影视节目，并且能够随时、随地、随意观看，更符合现代人的生活方式。

　　视频网站、应用其实也不是什么新东西了，大家常用的可能有腾讯、搜狐、优酷等等，各家拼得是用户体验、独播或是原创内容，运作已经相当成熟。目前，视频网站、流媒体应用的市场空间已经非常小，如果在这个时候进入这个领域，需要极大的勇气，但湖南卫视显然信心十足。

芒果TV品牌其实很早就成立了，但最近才开始发力，与金鹰网合并网页端、发布新版本应用、并开展“独播”战略。其中，包括《花儿与少年》、《变形记》等节目的版权已经不再向外出售;而在明年，《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等王牌节目将不再向新媒体出售版权，完全实现独播。显然，传统电视台意图反攻视频行业，作为内容方自然具有一些优势;但不能否认的是，此前芒果TV的应用相比老牌视频网站还是稍欠火候，那么最新的芒果TV是否好用呢?一起来看看iPad版芒果TV HD 3.1的试用体验。

界面：iOS 7化 功能尚不完善

　　打开芒果TV HD 3.1，首先会看到大大的焦点图，均以独播内容为主，定位还是相当精准的。界面设计相比今年1月的2.11版本更简洁，图标完全iOS 7化，导航部分则采用了侧边栏的形式，需点击左上角才能看到栏目划分，有些不够直观。不过，应用还是为初学者提供了指导演示，所以上手成本还是可以忽略不计的。不过，栏目切换的速度、内容缩略图显示速度非常快，这方面要好于部分视频网站应用，另外细节筛选栏设置在界面上方以横向显示，还是十分主流的。

界面右上角，则设计了搜索栏、用户按键，还是非常直观的。点击用户按键，可以看到播放记录，能够支持续播，这是针对此前版本的新功能;另外还有收藏、缓存功能，与其他视频应用没太大区别，用户可以注册账户更好地使用应用。这里还可以看到设置按键，进入后发现功能比较简单，提供了如清除缓存、WIFI下离线缓存等选项，没有提供更高级的“剧集更新自动缓存”、“通知设置”等功能，还有待完善。

　　进入二级栏目菜单，可以看到非常直观的内容排列，使用起来没有任何难度。而进入视频详情页面，可以看到节目的介绍，右侧则是影集及相关内容，但遗憾的是没有提供视频清晰度选择。我观看了一会节目，发现视频基本上是以高清为主，官方应用介绍也并未提及到根据网速自动选择清晰度的功能，所以对于宽带速度不够理想的用户来说，可能需要缓存一会。另外，视频播放页面中还提供了收藏和分享快捷键。

观看体验：速度较快且无广告 独播内容占优势

　　我首先测试了直播效果，测试环境为20M宽带、设备为iPad Air，基本上可以马上播放内容，清晰度不如点播但也可以接受，能够较为流畅地观看湖南卫视旗下的频道。至于点播内容，也能够较为稳定地播放，并没有出现某些应用频繁缓存、提示网速不足的情况，还是令人满意的。另外，我大概点播了5、6个内容，全部无广告，这种体验想必大家会非常喜欢，毕竟这是其他视频网站的会员功能。当然，芒果TV目前尚处积累用户阶段，待未来用户群体稳定时，应该会通过售卖广告来弥补独播内容不销售版权所造成的收入流失。

那么，你要我问芒果TV应用最大的优势是什么?显然是独播内容。待明年全部收回版权后，如果你想在网上观看湖南卫视的王牌综艺、自制剧等内容，基本上只有芒果TV一家、别无分号，所以事实上观众也没什么选择，毕竟湖南卫视仍是中国卫视中的老大哥。

总结

　　显然，在视频网站、新媒体开始推出独家栏目、向传统电视媒体发起挑战的时候，传统电视媒体也在寻求突破，运用丰富的资源优势来进行反攻，芒果TV就是一个非常好的例子。或许未来，其他卫视也会效仿这种模式，来实现更全面的市场布局。虽然芒果TV应用在某些方面来说还不够完善，但只要拥有给力的研发团队，不断优化服务器性能，这些问题都非常容易解决。最关键的部分仍是内容，所以相信芒果TV的竞争力是不容小觑的。